Bài Viết

Kiếm “tiền lẻ”, bí quyết nào đã đưa 7-Eleven Thái Lan thành công ty có giá trị tới 16 tỷ USD, hơn cả Vinamilk với Vietcombank cộng lại?

Tổng giá trị của 2 doanh nghiệp có vốn hóa lớn nhất trên thị trường chứng khoán Việt Nam cũng chưa bằng công ty nhận nhượng quyền 7-Eleven tại đất nước láng giềng – điều này cho thấy một sức mạnh không hề nhỏ của thương hiệu cửa hàng tiện lợi này.

Jack Trout - Vĩnh biệt một Brand Guru

Brand Positioning - khái niệm "định vị thương hiệu" ngày nay là cụm từ rất phổ biến khắp toàn cầu. Và người đầu tiên đưa ra khái niệm này là Jack Trout - chuyên gia chiến lược thương hiệu người Mỹ.